Jusque-là, rien de très spécial, hormis le secteur un peu particulier qui nous interpelle… Mais c’est toujours un travail intéressant d’épauler un jeune qui débute, de lui permettre d’afficher sa personnalité dès le départ et de lui fournir un matériel qui lui évite le côté “amateur” que peuvent parfois avoir des débutants peu ou mal préparés.

Seulement voilà. Nicolas n’a pas de base. Pas de couleur, pas de typo, pas de site existant, bref, pas de base graphique.

En règle générale, lorsque le client démarre de zéro, nous établissons une charte graphique. En quelque sorte la “bible” visuelle de la marque qui envisage toute les éventualités et s’adaptera à tout support.

Si cette clé de voute de la communication est importante, elle permet aussi d’éviter ou de limiter les changements de cap durant la durée de vie de la marque et aussi de recréer à chaque fois une base graphique par nouveau support ou nouveau vecteur.

Mais ce travail, beaucoup plus important a un coup. Certaines entreprises à la réputation bien assise ne possède pas ce genre d’outil et pratiquent du “cabotage” d’un projet à l’autre, avec des variations parfois malheureuses.

Il convient alors, lorsque l’on pratique de la sorte, de définir, ad minima, dans le travail de création du logo :

1.  –  la ou les polices de caractères à utiliser (qui pourront être reprises sur les différent supports)
2. –  des tonalités d’éléments graphiques (couleurs) qui pourront servir de base pour la conception des différents éléments graphiques
3. –  enfin, penser au format. Si hier, les différents éléments pouvaient surtout se décliner de façon horizontale, avec des rectangles et des noms plus allongés, on notera que l’usage des smartphones, des visuels en ligne et des réseaux sociaux font aujourd’hui la part belle au carré qui se lit sur tout support.

C’est parfois frustrant de poser une question à un ami – “quel est ton restaurant préféré à Paris” ou “quels voyages avez-vous réalisés cette année  ?”- sachant que ces réponses spécifiques sont certainement déjà accessibles sur les médias sociaux?

Le problème est que personne ne veut passer une heure à scruter les pages de médias sociaux de ses amis (ou pire, les surveiller 24 heures sur 24, 7 jours sur 7), alors nous finissons par leur demander directement.

Molly veut aller à la rencontre de ce “besoin” . Cette Start Up  – dont le nom si proche de celui de la première brebis clonée n’est probablement pas une coïncidence – veut rendre ce genre d’information plus facilement accessible, principalement en ratissant les informations postées sur vos différents profils en ligne et en les rendant disponibles dans un emplacement central. La start-up a été fondée par Chris Messina, Esther Crawford et Ethan Sutin pendant l’été, et fait maintenant partie du lot Winter ’18 de Y Combinator.

Finalement, cette information peut être rendue disponible via une compétence Alexa ou un chatbot, de sorte que vous pourriez théoriquement dire: «Je veux dîner avec Kylie ce soir, choisir un restaurant que nous avons tous les deux pas été, mais où nos préférences individuelles  respectives suggèrent que nous allions ».

Si une base de données automatisée peut supprimer le travail de réponse à ces questions de base (qui ont déjà une réponse si vous savez seulement où chercher), vous aurez plus de temps à interagir et à passer ensemble.

Bien sûr, en raison des contraintes de traitement du langage naturel et du temps de formation du modèle d’apprentissage automatique, cette vision complète nécessitera quelques années, selon Messina. Mais il faut bien commencer quelque part, donc la première itération de Molly est une fonctionnalité AMA (demandez-moi n’importe quoi) où le public peut trouver des réponses sur une certaine personne, avec des réponses provenant d’une grande variété de sources telles que Medium, Twitter et Instagram .